Durex. Creatività interruptas (sul più bello!)

da | Mag 29, 2019 | Advertising ON/OFF | 0 commenti

UN’IDEA INTERROTTA SUL NASCERE

 

#Emozionisenzainterruzioni, lo spot della Durex (che potete visionare cliccando sul link in fondo all’articolo), sarebbe potuta essere una bella idea.

Lo spunto è ironico. Sarebbe potuto, e sarebbe dovuto, essere anche sorprendente.

Nella prima scena una coppia si sta godendo un bagno rilassante e pieno di schiuma quando il partner maschile toglie il tappo e svuota la vasca.

La seconda scena vede la stessa coppia sul divano davanti a una partita di calcio e proprio quando il calciatore calcia il pallone verso la porta l’uomo stacca la spina interrompendo la visione bruscamente.

Fin qui tutto bene. E poi…

Poi tutto crolla, come un soufflé che si sgonfia mentre lo si porta in tavola.

E la mia curiosità si è trasformata in delusione. Perché?

Perché è partito lo spiegone, le istruzioni per l’uso, la banalità.

È stata inserita la scena di sesso fra i due protagonisti. Questa volta la donna prende un profilattico per evitare che il piacere venga interrotto.

E vissero tutti felici e contenti.

Tutti tranne la creatività.

È un vizio molto italiano, quello di rendere didascalico un messaggio per il timore di non essere compresi (accade anche in molte sceneggiature del nostro cinema). Il problema è che le didascalie magari spiegano bene ma non aggiungono emozioni.

Per tornare allo spot, una volta intuita la similitudine avrei potuto esclamare “ah, che bello!”, invece ho sospirato un mesto “uh, che peccato!”

Emozioni Senza Interruzioni si è trasformato in Creatività Interruptas.

Cosa avrei suggerito ai creativi se fossi stato il loro direttore creativo?

Avrei sostituito la scena di sesso con un’altra scena in linea con le prime due.

Pack shot.

Claim.

Bam! Pulito e senza orpelli inutili. Niente da aggiungere.

Ora, siccome ho estremo rispetto e fiducia totale nei creativi, è possibile che la scelta di spiegare per filo e per segno a cosa serve il profilattico sia stata un’esigenza del cliente che ha preferito la classica “acqua bassa” dove guadare.

Peccato davvero, è sacrosanto utilizzare il profilattico ma, per favore, non interrompete la creatività sul più bello.

Se devo decidere fra ON e OFF, a malincuore voto OFF.

Per vedere lo spot clicca qui

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