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Scrivere per le persone, ottimizzare per i motori di ricerca

Il webwriting si rivolge al web reader (il tuo lettore) che ha bisogno di risposte semplici ed esaurienti. capaci di suscitare emozioni e desiderio di condivisione. E per lui che bisogna scrivere, senza dimenticare i motori di ricerca

 

Attention getter e contenuti

Il Webwriting è un tipo di scrittura a sé stante. Con le sue regole precise.

Sul web hai a disposizione più o meno 5 secondi per catturare l’attenzione del lettore. Ed è un attimo passare inosservati.

E quando il visitatore atterra sulla tua pagina non vuole trovarsi di fronte un testo contorto.

Vuole risposte immediate e nello stesso tempo esaurienti. Ciò che offri deve essere chiaro a prima vista.

Quindi non giri di parole ma contenuti snelli, esaustivi e facili da comprendere.
Possibilmente frasi e paragrafi brevi.
E il testo deve avere uno stile e un tono di voce studiati per il tuo cliente.

Il Webwriting usa le Keywords, ma con equilibrio

Il copywriter SEO (Search Engine Optimization) fa sì che i robot dei Motori di Ricerca sappiano esattamente qual è l’argomento della tua pagina.

Come?

Utilizzando il webwriting e le keywords pertinenti al tuo prodotto o servizio che sia.

Ma, come in molte altre cose, ciò che conta è l’equilibrio.

È sconsigliato, direi quasi vietato, esagerare.

Le keywords, e il grappolo semantico di riferimento, devono essere inserite armonicamente nel testo.

La lettura deve essere scorrevole ed avere un senso compiuto.

Prova a immaginare un testo di questo tipo per scarpe da jogging:
“ Le scarpe da jogging PIEDELEGGERO sono ideali per fare jogging. Lo jogging fa bene e farlo con le scarpe da jogging giuste rende lo jogging strepitoso.”

Illegibile, non interessante, irritante.

Anche il Motore di ricerca rifiuta un testo di questo tipo.

Un copywriter SEO ti darà contenuti ben congeniati, corredati da titoli (H1, H2) chiari e metadescription adeguate.

E, naturalmente, non si dimentica cha sta parlando alle persone, ancor prima che ai motori di ricerca.

E sono le persone che diventano clienti.

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